В условиях олигополистического рынка цены меняются
Ценообразование в условиях олигополии
Олигополия — рыночная структура, при которой большая часть выпускаемой продукции производится небольшим количеством крупных фирм, каждая из которых достаточно велика для того, чтобы оказывать влияние на весь рынок своими собственными действиями. Отдельные олигополисты могут сами влиять на цену, как и при монополии, но цена определяется действиями, предпринимаемыми всеми продавцами, как и при совершенной конкуренции. Это обусловливает большую сложность решений олигополистов по сравнению с решениями фирм в других рыночных структурах. Каждой фирме приходится вырабатывать решения не только относительно того, как будут реагировать покупатели на ее действия, но также и относительно того, как на это откликнутся другие фирмы в отрасли, поскольку их ответная реакция будет влиять на прибыли фирмы.
Олигополистические структуры могут возникать в отраслях, производящих как стандартизированные (алюминий, медь), так и дифференцированные (автомобили, стиральные порошки, сигареты, электробытовые приборы и т. д.) товары. Частный случай олигополии — дуополия (два продавца).
Основные черты рынка олигополии:
1) всего несколько фирм снабжают весь рынок. Обычно на олигополистическом рынке господствуют от двух до десяти фирм, на которые приходится 50% и более общего объема продаж отрасли, следовательно, они могут влиять на цену товара;
2) продавцы на олигополистическом рынке осознают свою взаимозависимость, признавая, что изменение цены на их продукцию или объема выпускаемой продукции вызовет реакцию конкурирующих фирм, и с этой реакцией они должны будут считаться. Реакция, которой отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие на олигополистических рынках;
3) на олигополистическом рынке обычно существуют барьеры вхождения в отрасль, но они не столь жестки для того, чтобы сделать это абсолютно невозможным. Высокие барьеры вхождения в отрасль связаны, прежде всего, с величиной существующего производства и возникающей в связи с этим экономией на масштабах производства.
Поведение олигополии всегда определяется двумя силами, действующими в противоположных направлениях. Первая сила — это простая заинтересованность фирм в максимизации совокупной прибыли отрасли посредством сговора и совместных действий фирм, как если бы они были единственным максимизирующим прибыль монополистом. Вторая сила, влияющая на поведение олигополиста, — это эгоистическая заинтересованность каждого продавца в максимизации своих собственных прибылей, даже если в результате этого уменьшится общая величина прибыли отрасли.
Поскольку каждый из продавцов думает, что его соперник не будет реагировать на снижение им цены, то у каждого из них есть искушение увеличить ежемесячные продажи, сокращая цены. Снижая цену ниже цены своего конкурента, каждый продавец может захватить весь рынок и тем самым увеличить прибыль (ценовая война).
Война цен продолжается до тех пор, пока цена не упадет до уровня средних издержек. После этого ни одна фирма не сможет получать выгоды от снижения цен. Обычно олигополисты устанавливают цены и делят рынки таким образом, чтобы избежать перспективы ценовых войн и их неблагоприятных воздействий на прибыли. Поэтому ценовые войны скоротечны и в настоящее время бывают довольно редко. Конкурентная борьба чаще всего приводит к соглашениям, иногда к возникновению картеля.
Картель — это группа фирм, действующих совместно и согласующих решения по поводу объемов выпуска продукции и цен так, как если бы они были единой монополией. Картельный сговор является нарушением законодательства. Картели обычно распадаются именно из-за естественного желания фирм, входящих в картель несколько увеличить свой выпуск продукции (тем самым нарушить установленную данной фирме квоту) и получить дополнительную прибыль.
На рынке олигополии может выделяться барометрический или доминирующий лидер. Барометрическим лидером выступает фирма, которая берет на себя ответственность изменить рыночную цену (например, повысить ее по объективным причинам из-за роста стоимости сырья). Другие участники рынка могут последовать примеру барометрического лидера или не предпринимать никаких действий. Если инициатива барометрического лидера не была поддержана рынком, то он через некоторое время вернет цену на прежний уровень.
Доминирующий лидер может придерживаться модели «Лидерство в установлении цен (частичная монополия)». Доминирующим лидером является крупная фирма, имеющая контролирующая значительную долю рынка. Она устанавливает цену, позволяющую ей максимизировать свои собственные прибыли, в то время как другие фирмы следуют за лидером. Соперничающие фирмы назначают ту же цену, которая установлена лидером, и работают при уровне выпуска, который максимизирует их прибыли при этой цене.
Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском:
Цены олигополии
Олигополия в рыночной экономике
Модель рыночной экономики является одной из самых устойчивых и в то же время гибких систем, способных адаптироваться под изменения и новые требования общества. Рыночные отношения строятся на свободе предпринимательства, формирования цен и конкурентной борьбы. Покупатель независим в своем выборе и определяет стоимость приобретения, исходя из ценности продукта или услуги для себя самого. Рыночная экономика действует на основе механизма рынка, который обеспечивает саморегуляцию процессов внутри системы, благодаря основным экономическим законом рыночных структур. Роль государства в хозяйственной жизни страны максимально уменьшена и сводится к регуляции процессов через налоговую систему сборов.
Основной движущей силой рынка является конкуренция, которая представляет собой борьбу между производителями за лучшие условия для развития своего дела и за максимизацию дохода. Она бывает совершенной и несовершенной. Совершенная предполагает, что все участники рынка имеют свою долю и практически не оказывают влияние друг на друга и на ценообразование.
Попробуй обратиться за помощью к преподавателям
Такая модель является идеальной. Несовершенная конкуренция возникает при перекосе рынка в сторону одного или нескольких продавцов, либо покупателей. Среди таких рыночных структур можно выделить:
- монополию (рынок одного производителя);
- монопсонию (рынок одного покупателя);
- олигополию (рынок нескольких продавцов);
- олигопсонию (рынок нескольких покупателей);
- монополистическую конкуренцию (множество продавцов конкурирует за долю рынка).
Олигополия является видом рыночной структур, в которой действует от двух до двадцати четырех предприятий. Главным отличием олигополии от других структур можно назвать сильное взаимное влияние участников друг на друга. Малейшие изменения в цене, либо в объема сбыта приводят к движению всей рыночной структуры. Изменяются доли рынка, перераспределяются денежные и инвестиционные потоки, совершается инновационный скачок.
Особенности ценообразования в олигополии
Задай вопрос специалистам и получи
ответ уже через 15 минут!
Под действием конкуренции слабые предприятия в отрасли могут становиться банкротами, либо выкупаться более сильными игроками рынка. Постепенно происходит поглощение малых форм бизнеса, не способных конкурировать крупным предприятиям, рынок становится олигополистическим. Такой рынок характеризует ряд признаков:
- на рынке действует от двух до двадцати четырех компаний, в зависимости от производимого товара или услуг;
- продукция может быть однородной или дифференцированной;
- каждый субъект олигополии самостоятелен в реализации своей ценовой политики;
- высокие барьеры входа на рынок для новых игроков;
- существование договорных отношений между субъектами;
- низкая отдача от конкуренции по ценам.
Важнейшим отличием олигополии от других видов конкурентной борьбы является взаимное влияние предприятий друг на друга. Любые изменения цены, объемов продаж, маркетинговых стратегий и так далее, моментально оказывают воздействие на других олигополистов. Как правило, колебание цен приводит к тому, что все участники рынка начинают действовать сообразно первому предприятию. Такие действия могут привести к тому, что компании выйдут на нулевую прибыль, установив цены покрывающие лишь себестоимость продукции.
Ценообразование в олигополии реализуется согласно следующим принципам:
- цены изменяются намного реже, чем в других рыночных структурах;
- цены имеют достаточно жесткие пороговые значения;
- изменение цен у одного производителя повлечет к изменению цен у других игроков олигополии;
- любые колебания цен обычно происходят на договорной основе.
Однако, важно понимать, что в реальных условиях одному из участников олигополии сложно предсказать ответные шаги конкурентов. Он может только знать наверняка, что любые экономические изменения деятельности повлияют на весь рынок в целом. Такая ситуация возникает в случае, если компании пытаются договориться между собой о ценах. Но при этом каждый участник стремится к максимизации собственного дохода.
Цены в олигополии
Если фирмы сумели договориться между собой об объемах продаж и ценах, то на их базе формируется картель, который является специфической формой монополии. Главная сложность картеля заключается в согласованности действий всех его участников.
Рисунок 1. Цены в олигополии/ Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
На рисунке а) точка $E$ показывает равновесие олигополии при текущей конкурентной цене $P_C$ и объеме выпуска $Q_C$. До создания картеля компания-олигополист не повышает свои цены выше $P_C$ в целях сохранения своей доли рынка и нормы прибыли. При формировании картеля им устанавливается цена $P_M$, которая позволяет фирме производить объем продукции $q_M$ (рисунок б). Обычно компании, чьи совокупные производственные издержки выше, чем у конкурентов, стремятся к повышению цен.
Другой вид ценообразования в условиях олигополии используется тогда, когда одна из компаний является лидером цен. Другие фирмы придерживаются ценовой политики следования за лидером. Лидирующее предприятие определяет объем продаж, который позволит ей максимизировать прибыль. При этом она оценивает какие объемы продаж смогут совершить ее конкуренты и убирает их из общего показателя спроса. После определения спроса на собственный товар, ведется расчет максимально допустимой цены, позволяющей покрыть издержки и получить маржинальную прибыль. Остальным фирмам остается только подгонять свои объемы выпуска под цену лидера.
Если на рынок пытается войти новый игрок, участники олигополии могут в целях его не допуска установить согласованные цены и объемы выпуска. При содействии картеля устанавливаетcя объем выпуска выше монопольного. Если же идет борьба за долю рынка, то участники олигополии могут вынудить новичка к созданию малого по объемам, но большого по издержкам предприятия.
Рисунок 2. Цены в олигополии/ Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
На рисунке а) показана ситуация предприятия – новичка, где $LAC$ – его средние издержки. Цену фирма должна установить не ниже $P^*$, чтобы получить доход. На рисунке б) показана реакция картеля на новичка. Если компании устанавливают цену $P_M$, то уменьшится объем продажи до $Q_M$, что в свою очередь освободит долю рынка для новых компаний. Если же картель установит цены ниже или равную $P^*$, то это позволит отпугнуть новых игроков, сохранив свои доходы и прибыли в долгосрочной перспективе.
Так и не нашли ответ
на свой вопрос?
Просто напиши с чем тебе
нужна помощь
Определение цены и объема производства в условиях олигополии
Олигополистический рынок является рынком несовершенной конкуренции, поскольку для олигополии характерны все его закономерности. Однако использовать формальный экономический анализ для объяснения ценового поведения олигополиста сложно по двум причинам:
1. Существует множество типов олигополии, что не позволяет выработать простую теоретическую модель олигополии. Олигополии могут быть в виде:
• 2—3 фирм, функционирующих в отрасли («жесткая» олигополия);
• 8—10 фирм, контролирующих 70—80 % рынка, остальная часть которого принадлежит мелким производителям («мягкая» олигополия);
• торговля может осуществляться как стандартизированным товаром, так и дифференцированной продукцией.
2. Взаимная зависимость фирм и сложность прогнозирования действий конкурентов — отличительные черты олигополии. В связи с этим олигополистические цены изменяются крайне редко, т. е. имеют место «жесткие» цены, что выгодно участникам олигополии. Если цены и меняются, то чаще у всех производителей одновременно, в одном направлении и на одинаковую величину.
С учетом перечисленных факторов выделяют четыре основные модели олигополистического ценообразования — ломаная кривая спроса, тайное соглашение о ценообразовании, лидерство в ценах, ценообразование по принципу «издержки плюс».
Ломаная кривая спроса.
Предположим, что в отрасли существует олигополия со следующими параметрами: на рынке функционируют три фирмы — А, Б, В; у каждой из них приблизительно 1/3 рынка данного товара; между А, Б и В нет тайного сговора о ценообразовании; фирма А имеет объем производства, равный QA, реализуемый по цене РА.
Возникает вопрос как будет выглядеть кривая спроса на продукт фирмы А? Ответ на него во многом будет зависеть от поведения конкурентов (Б и В) и их реакции на изменение цены у фирмы А. Существуют два возможных варианта поведения фирм Б и В: вариант выравнивания цены и игнорирование действий фирмы А.
Рассмотрим подробно вариант выравнивания цены. Если фирмы Б и В будут следовать в своей политике ценообразования поведению фирмы А, то фактически подобная модель рынка будет соответствовать рынку чистой монополии, так как А, Б и В сольются по своему поведению в одну фирму. В этом случае графики спроса и предельного дохода фирмы А будут выглядеть, как Представлено на рисунке а, т. е. отливаться низкой степенью эластичности. Если фирма А снижает цену, ее продажи увеличатся незначительно, потому что конкуренты (Б и В) тоже сократят цену, чтобы помешать А добиться конкурентного преимущества в цене. Небольшое увеличение в продажах А, Б и В произойдет за счет других отраслей, т. е. А не увеличивает объемы реализации за счет Б и В. Если фирма А повысит цену, то ситуация будет развиваться в обратном направлении: отрасль потеряет небольшой объем продаж за счет других отраслей (в результате межотраслевой конкуренции), но А не теряет потребителей в пользу Б и В.
Другая возможная реакция — фирмы Б и В игнорируют изменения в политике фирмы А. Это соответственно сказывается и на кривых спроса и предельного дохода фирмы А. График спроса на продукцию фирмы А будет значительно эластичнее, так как у фирмы А появились конкуренты (рисунок б). Если фирма А понизит цену, а ее конкуренты нет, то она увеличит объемы продаж за счет фирм Б и В. И наоборот, если А поднимет цену, то ее клиенты перейдут к фирмам Б и В, которые не изменили цен.
Здравый смысл и наблюдение за деятельностью олигополистических отраслей показывают, что в реальной действительности существует некий симбиоз рассмотренных выше вариантов:
• при снижении цены фирмой А, фирмы Б и В будут выравнивать свои цены, чтобы не лишиться рынка;
• при увеличении фирмой А цен на свою продукцию ее конкуренты игнорируют подобную политику фирмы А, чтобы вытеснить ее с рынка, «перехватить» ее покупателей.
В связи с этим олигополист сталкивается с ломаной кривой спроса на выпускаемый им товар (рисунок в). Говоря другими словами, если фирма А повышает цену сверх уровня РА, то остальные две фирмы используют отрезок DSA (игнорируют повышение цен), а если цена снижается ниже уровня PА, то фирмы Б и В используют отрезок AD, т. е. выравнивают цены.
Ломаная D1AD и есть кривая спроса олигополиста. График предельного дохода тоже становится ломаной линией, но не просто ломаной, а «разорванной» по оси Оу и представляет собой два отрезка — D1MR и mr.
На основе приведенного анализа можно сделать выводы:
• любое изменение цен для олигополиста является нецелесообразным, поскольку, с одной стороны, рост цен ведет к оттоку клиентов к конкурентам, которые не изменили цены. С другой стороны, снижение цен будет наверняка подхвачено фирмами-конкурентами и ощутимых выгод не принесет, а может даже привести к снижению выручки, если участок кривой спроса AD будет неэластичным. Помимо этого фирмы-конкуренты могут начать ценовую войну против фирмы А, т. е. снизить цены в еще большей пропорции, и, как результат, — значительные убытки у фирмы А;
• ломаная («разорванная») линия предельного дохода показывает, что изменение издержек на достаточно большом интервале от С1 до С2 не ведет к каким-либо заметным изменениям объема производства и цены. В нашем случае объем производства останется QA, а цена ра. Это также обуславливает негибкость цен. Ведь изменение издержек от С1 до с2 не оказывает влияния на цену. Единственная проблема, остающаяся в данном случае неразрешенной, заключается в способе определения первоначальной цены ра. На практике это чаще всего происходит методом проб и ошибок.
Тайное соглашение о ценообразовании.
Недостатки ломаной кривой спроса очевидны для фирм-участниц олигополии. Это возможность войны цен, появление в отрасли новых фирм и т. п. Поэтому у олигополистов возникает естественное и понятное желание договориться об уровне цен и (или) о доле рынка, чтобы снизить неопределенность и конкуренцию в отрасли. Этот договор может быть явным или в форме молчаливого соглашения (в результате таких договоров возникают отраслевые картели). Для определения цены и объема предложения отдельного олигополиста при тайном сговоре о ценообразовании рассмотрим тот же пример с тремя фирмами и условимся, что они производят однородную продукцию (чистая олигополия); имеют примерно одинаковые кривые издержек; фирмы Б и В будут следовать за изменением цены фирмой А (выравнивать цену), т. е. кривые спроса и предельного дохода будут в достаточной степени неэластичны (как показано на рисунке а), а положение каждой из трех фирм будет характеризоваться графически, как показано на рисунке ниже.
Фирмы А, Б и В (каждая) реализуют объем продукции QА по цене РА. Приведенный рисунок отражает ситуацию для чистой монополии, которая фактически здесь и воспроизводится»
Для всех трех фирм более выгодно выполнять условия договора. Например, если Б и В назначат цены ниже РА, то фирма А начнет терять клиентов (кривая ее спроса сместиться влево). Если А тоже снизит цену, но еще более значительно, чем Б и В (т. е. ответит тем же), то это вызовет значительные потери прибыли, а возможно и убытки у всех трех фирм-конкурентов.
К сведению. На практике тайные соглашения о ценообразовании трудно создать и сохранить по ряду объективных условий:
1. Возможно существование серьезных различий между фирмами в уровне издержек и спросе на их продукцию, поэтому у олигополистов будет разный уровень цен, Максимизирующий прибыль, и, как следствие этого, — необходимость поиска и достижения компромисса между фирмами при определении единой цены.
2. Чем больше количество фирм в отрасли, тем труднее достичь соглашения о ценах и создать отраслевой картель.
3. Всегда существует искушение для участвующих в сговоре олигополистов заняться скрытым снижением цен, т. е. начать делать тайные ценовые скидки для группы покупателей, чтобы получить дополнительный заказ.
4. Возможность кризиса в экономике и сопутствующее ему снижение спроса. В результате — снижение цен участниками сговора для борьбы за оставшихся покупателей.
5. Возможность вступления в отрасль новых фирм, привлеченных появившимися в условиях тайного сговора высокими прибылями и ценами. Вступление новых фирм повысило бы предложение и снизило отраслевую цену. Поэтому для успешного сговора необходимо дополнительно блокировать вход в отрасль.
6. Существование антимонопольного законодательства, запрещающего тайный сговор и возникновение картелей.
К сведению. Официально картели в современной России не существуют. Однако практика разовых ценовых сговоров существует и весьма распространена. Так, в августе 2006 г. основных поставщиков услуг сотовой связи в России — компании «МТС», «Билайн» и «Мегафон» — подозревали в ценовом сговоре, что было связано с практически одновременной корректировкой тарифных планов этими компаниями.
Российская рыночная специфика проявляется в достаточно высокой степени олигополизации рынка. Сложившиеся еще в дореформенное время контакты между предприятиями основных отраслей и ряд других факторов создают благоприятную почву для возникновения картелей в российской промышленности. Этому также способствует и неумение завоевывать потребителей рыночными методами, а также исторически сложившаяся в СССР структура производства, отличавшаяся высокой концентрацией.
Лидерство в ценах.
Эта модель основана на координации поведения участников олигополии без формального тайного сговора. Обычно свою цену (волю) диктует наиболее крупная и эффективная фирма, а остальные следуют за ней. Явление это широко распространено. Отраслевой лидер обычно действует следующим образом. Поскольку изменения цен всегда связаны с некоторым риском, конкуренты могут не последовать за лидером, корректировка цен делается довольно редко. Ценовой лидер обычно не реагирует изменением цены на небольшие повседневные изменения в издержках и спросе. О предстоящем изменении цен сообщается заранее, чтобы подготовить общественное мнение и конкурентов. Ценовой лидер не обязательно выбирает цену, которая максимизирует прибыль отрасли в краткосрочном периоде, чтобы помешать вхождению в отрасль других фирм, которые могли бы выжить под «ценовым зонтиком», т. е. имея средние издержки большие, чем у существующих в отрасли олигополистов.
Ценообразование по принципу «издержки плюс».
Эта модель ценового поведения олигополии основана на эмпирическом методе, его суть заключается в определении издержек на единицу продукции, к которым добавляется накидка (фактически прибыль). Из этих двух составляющих фактически и складывается цена товара. Надбавка (накидка) представляет собой некий процент от издержек, т. е. производитель закладывает в нее желаемую прибыль с учетом имеющейся в отрасли конкуренции и существующего спроса. К этому методу ценообразования очень часто прибегают фирмы, производящие различную продукцию, которым трудно скалькулировать издержки на каждую единицу произведенной продукции. Использование этого метода не исключает существования в отрасли тайного сговора или лидерства в ценах.
К сведению. Система планового ценообразования по своей технологии была очень близка к рассмотренному принципу. Цена определялась на основе среднеотраслевых издержек на единицу продукции, к ним «плюсовался» нормативный процент прибыли, в сумме получалась фиксированная цена товара. В плановой экономике эта система не стимулировала производителя снижать издержки (западная схема «издержки+» также не стимулирует). Ведь, чем больше были издержки, тем больше была и прибыль в абсолютном исчислении. Схема «издержки плюс» оказала огромное влияние, как на плановый способ хозяйствования, так и на сменившую его современную российскую экономику.
Определение цены и объема производства в условиях олигополии
Олигополистический рынок является рынком несовершенной конкуренции, поскольку для олигополии характерны все его закономерности. Однако использовать формальный экономический анализ для объяснения ценового поведения олигополиста сложно по двум причинам:
1. Существует множество типов олигополии, что не позволяет выработать простую теоретическую модель олигополии. Олигополии могут быть в виде:
• 2—3 фирм, функционирующих в отрасли («жесткая» олигополия);
• 8—10 фирм, контролирующих 70—80 % рынка, остальная часть которого принадлежит мелким производителям («мягкая» олигополия);
• торговля может осуществляться как стандартизированным товаром, так и дифференцированной продукцией.
2. Взаимная зависимость фирм и сложность прогнозирования действий конкурентов — отличительные черты олигополии. В связи с этим олигополистические цены изменяются крайне редко, т. е. имеют место «жесткие» цены, что выгодно участникам олигополии. Если цены и меняются, то чаще у всех производителей одновременно, в одном направлении и на одинаковую величину.
С учетом перечисленных факторов выделяют четыре основные модели олигополистического ценообразования — ломаная кривая спроса, тайное соглашение о ценообразовании, лидерство в ценах, ценообразование по принципу «издержки плюс».
Ломаная кривая спроса.
Предположим, что в отрасли существует олигополия со следующими параметрами: на рынке функционируют три фирмы — А, Б, В; у каждой из них приблизительно 1/3 рынка данного товара; между А, Б и В нет тайного сговора о ценообразовании; фирма А имеет объем производства, равный QA, реализуемый по цене РА.
Возникает вопрос как будет выглядеть кривая спроса на продукт фирмы А? Ответ на него во многом будет зависеть от поведения конкурентов (Б и В) и их реакции на изменение цены у фирмы А. Существуют два возможных варианта поведения фирм Б и В: вариант выравнивания цены и игнорирование действий фирмы А.
Рассмотрим подробно вариант выравнивания цены. Если фирмы Б и В будут следовать в своей политике ценообразования поведению фирмы А, то фактически подобная модель рынка будет соответствовать рынку чистой монополии, так как А, Б и В сольются по своему поведению в одну фирму. В этом случае графики спроса и предельного дохода фирмы А будут выглядеть, как Представлено на рисунке а, т. е. отливаться низкой степенью эластичности. Если фирма А снижает цену, ее продажи увеличатся незначительно, потому что конкуренты (Б и В) тоже сократят цену, чтобы помешать А добиться конкурентного преимущества в цене. Небольшое увеличение в продажах А, Б и В произойдет за счет других отраслей, т. е. А не увеличивает объемы реализации за счет Б и В. Если фирма А повысит цену, то ситуация будет развиваться в обратном направлении: отрасль потеряет небольшой объем продаж за счет других отраслей (в результате межотраслевой конкуренции), но А не теряет потребителей в пользу Б и В.
Другая возможная реакция — фирмы Б и В игнорируют изменения в политике фирмы А. Это соответственно сказывается и на кривых спроса и предельного дохода фирмы А. График спроса на продукцию фирмы А будет значительно эластичнее, так как у фирмы А появились конкуренты (рисунок б). Если фирма А понизит цену, а ее конкуренты нет, то она увеличит объемы продаж за счет фирм Б и В. И наоборот, если А поднимет цену, то ее клиенты перейдут к фирмам Б и В, которые не изменили цен.
Здравый смысл и наблюдение за деятельностью олигополистических отраслей показывают, что в реальной действительности существует некий симбиоз рассмотренных выше вариантов:
• при снижении цены фирмой А, фирмы Б и В будут выравнивать свои цены, чтобы не лишиться рынка;
• при увеличении фирмой А цен на свою продукцию ее конкуренты игнорируют подобную политику фирмы А, чтобы вытеснить ее с рынка, «перехватить» ее покупателей.
В связи с этим олигополист сталкивается с ломаной кривой спроса на выпускаемый им товар (рисунок в). Говоря другими словами, если фирма А повышает цену сверх уровня РА, то остальные две фирмы используют отрезок DSA (игнорируют повышение цен), а если цена снижается ниже уровня PА, то фирмы Б и В используют отрезок AD, т. е. выравнивают цены.
Ломаная D1AD и есть кривая спроса олигополиста. График предельного дохода тоже становится ломаной линией, но не просто ломаной, а «разорванной» по оси Оу и представляет собой два отрезка — D1MR и mr.
На основе приведенного анализа можно сделать выводы:
• любое изменение цен для олигополиста является нецелесообразным, поскольку, с одной стороны, рост цен ведет к оттоку клиентов к конкурентам, которые не изменили цены. С другой стороны, снижение цен будет наверняка подхвачено фирмами-конкурентами и ощутимых выгод не принесет, а может даже привести к снижению выручки, если участок кривой спроса AD будет неэластичным. Помимо этого фирмы-конкуренты могут начать ценовую войну против фирмы А, т. е. снизить цены в еще большей пропорции, и, как результат, — значительные убытки у фирмы А;
• ломаная («разорванная») линия предельного дохода показывает, что изменение издержек на достаточно большом интервале от С1 до С2 не ведет к каким-либо заметным изменениям объема производства и цены. В нашем случае объем производства останется QA, а цена ра. Это также обуславливает негибкость цен. Ведь изменение издержек от С1 до с2 не оказывает влияния на цену. Единственная проблема, остающаяся в данном случае неразрешенной, заключается в способе определения первоначальной цены ра. На практике это чаще всего происходит методом проб и ошибок.
Тайное соглашение о ценообразовании.
Недостатки ломаной кривой спроса очевидны для фирм-участниц олигополии. Это возможность войны цен, появление в отрасли новых фирм и т. п. Поэтому у олигополистов возникает естественное и понятное желание договориться об уровне цен и (или) о доле рынка, чтобы снизить неопределенность и конкуренцию в отрасли. Этот договор может быть явным или в форме молчаливого соглашения (в результате таких договоров возникают отраслевые картели). Для определения цены и объема предложения отдельного олигополиста при тайном сговоре о ценообразовании рассмотрим тот же пример с тремя фирмами и условимся, что они производят однородную продукцию (чистая олигополия); имеют примерно одинаковые кривые издержек; фирмы Б и В будут следовать за изменением цены фирмой А (выравнивать цену), т. е. кривые спроса и предельного дохода будут в достаточной степени неэластичны (как показано на рисунке а), а положение каждой из трех фирм будет характеризоваться графически, как показано на рисунке ниже.
Фирмы А, Б и В (каждая) реализуют объем продукции QА по цене РА. Приведенный рисунок отражает ситуацию для чистой монополии, которая фактически здесь и воспроизводится»
Для всех трех фирм более выгодно выполнять условия договора. Например, если Б и В назначат цены ниже РА, то фирма А начнет терять клиентов (кривая ее спроса сместиться влево). Если А тоже снизит цену, но еще более значительно, чем Б и В (т. е. ответит тем же), то это вызовет значительные потери прибыли, а возможно и убытки у всех трех фирм-конкурентов.
К сведению. На практике тайные соглашения о ценообразовании трудно создать и сохранить по ряду объективных условий:
1. Возможно существование серьезных различий между фирмами в уровне издержек и спросе на их продукцию, поэтому у олигополистов будет разный уровень цен, Максимизирующий прибыль, и, как следствие этого, — необходимость поиска и достижения компромисса между фирмами при определении единой цены.
2. Чем больше количество фирм в отрасли, тем труднее достичь соглашения о ценах и создать отраслевой картель.
3. Всегда существует искушение для участвующих в сговоре олигополистов заняться скрытым снижением цен, т. е. начать делать тайные ценовые скидки для группы покупателей, чтобы получить дополнительный заказ.
4. Возможность кризиса в экономике и сопутствующее ему снижение спроса. В результате — снижение цен участниками сговора для борьбы за оставшихся покупателей.
5. Возможность вступления в отрасль новых фирм, привлеченных появившимися в условиях тайного сговора высокими прибылями и ценами. Вступление новых фирм повысило бы предложение и снизило отраслевую цену. Поэтому для успешного сговора необходимо дополнительно блокировать вход в отрасль.
6. Существование антимонопольного законодательства, запрещающего тайный сговор и возникновение картелей.
К сведению. Официально картели в современной России не существуют. Однако практика разовых ценовых сговоров существует и весьма распространена. Так, в августе 2006 г. основных поставщиков услуг сотовой связи в России — компании «МТС», «Билайн» и «Мегафон» — подозревали в ценовом сговоре, что было связано с практически одновременной корректировкой тарифных планов этими компаниями.
Российская рыночная специфика проявляется в достаточно высокой степени олигополизации рынка. Сложившиеся еще в дореформенное время контакты между предприятиями основных отраслей и ряд других факторов создают благоприятную почву для возникновения картелей в российской промышленности. Этому также способствует и неумение завоевывать потребителей рыночными методами, а также исторически сложившаяся в СССР структура производства, отличавшаяся высокой концентрацией.
Лидерство в ценах.
Эта модель основана на координации поведения участников олигополии без формального тайного сговора. Обычно свою цену (волю) диктует наиболее крупная и эффективная фирма, а остальные следуют за ней. Явление это широко распространено. Отраслевой лидер обычно действует следующим образом. Поскольку изменения цен всегда связаны с некоторым риском, конкуренты могут не последовать за лидером, корректировка цен делается довольно редко. Ценовой лидер обычно не реагирует изменением цены на небольшие повседневные изменения в издержках и спросе. О предстоящем изменении цен сообщается заранее, чтобы подготовить общественное мнение и конкурентов. Ценовой лидер не обязательно выбирает цену, которая максимизирует прибыль отрасли в краткосрочном периоде, чтобы помешать вхождению в отрасль других фирм, которые могли бы выжить под «ценовым зонтиком», т. е. имея средние издержки большие, чем у существующих в отрасли олигополистов.
Ценообразование по принципу «издержки плюс».
Эта модель ценового поведения олигополии основана на эмпирическом методе, его суть заключается в определении издержек на единицу продукции, к которым добавляется накидка (фактически прибыль). Из этих двух составляющих фактически и складывается цена товара. Надбавка (накидка) представляет собой некий процент от издержек, т. е. производитель закладывает в нее желаемую прибыль с учетом имеющейся в отрасли конкуренции и существующего спроса. К этому методу ценообразования очень часто прибегают фирмы, производящие различную продукцию, которым трудно скалькулировать издержки на каждую единицу произведенной продукции. Использование этого метода не исключает существования в отрасли тайного сговора или лидерства в ценах.
К сведению. Система планового ценообразования по своей технологии была очень близка к рассмотренному принципу. Цена определялась на основе среднеотраслевых издержек на единицу продукции, к ним «плюсовался» нормативный процент прибыли, в сумме получалась фиксированная цена товара. В плановой экономике эта система не стимулировала производителя снижать издержки (западная схема «издержки+» также не стимулирует). Ведь, чем больше были издержки, тем больше была и прибыль в абсолютном исчислении. Схема «издержки плюс» оказала огромное влияние, как на плановый способ хозяйствования, так и на сменившую его современную российскую экономику.