Принципы деятельности рынка

Сущность рынка и его функции. Основные принципы функционирования рыночной экономики. Структура, виды и сегментация рынков.

Рынок – это система экономических отношений между людьми, охватывая процессы производства, распределения, обмена и потребления. В рамках этих отношений формируется спрос, предложение и цены товаров.

Рынок формируется в ходе становления и развития товарного производства.

Факторы возникновения и развития рынка:

1. Потребности людей, их развитие стимулировало рост производства, а, следовательно, и рынка.

2. Ограниченность ресурсов производства, побуждает искать пути повышения эффективности производства.

3. Общественное разделение труда.

4. Экономическая обособленность товаропроизводителей.

5. Самостоятельность товаропроизводителей (в условиях свободного развития).

Этапы развития рынка:

1. При простом товарном производстве (докапиталистический период), имели место примитивные формы рынка (базар).

2. В условиях капиталистического товарного производства (до начала XX века), функционировала классическая модель рынка. Его главная особенность: стихийное регулирование производства, его пропорций, цен, и свободная конкуренция.

3. Современный (вторая половина XX века), рынок трансформировал из само -регулируемого в регулируемый государством.

· регулирующая – регулирует производство товаров и услуг, дает ответ на вопросы: что? как? для кого? сколько производить?

· информационная – информирует о состоянии дел в экономике посредством цен, процентной ставки и других показателей.

· посредническая – обеспечивает взаимосвязь производства и потребления.

· стимулирующая – побуждает предпринимателей повышать эффективность производства, использовать новую технику и технологию.

· ценообразующая – в результате взаимодействия спроса и предложения на рынке формируется цена.

· санирующая (оздоровительная) или дифференцирующая – с помощью конкуренции рынок очищает производство от слабых хозяйственных единиц, рынок дифференцирует товаропроизводителей, обогащает одних и разоряет других.

· интегрирующая – формирует единое экономическое пространство внутри страны и в мировом масштабе.

Принципы функционирования рыночной экономики:

1. Свобода выбора видов и форм хозяйственной деятельности, кроме запрещенных законом.

2. Всеобщность рынка, проникновение рыночных отношений во все сферы производства.

3. Равноправие рыночных субъектов с разными формами собственности.

4. Принцип конкуренции.

5. Принцип экономической ответственности и риска предпринимателей вплоть до банкротства.

6. Свобода ценообразования, цена формируется под воздействием спроса и предложения.

7. Принцип главенства потребителя над производителем.

8. Открытость экономики для внешнеэкономических связей.

9. Государственное регулирование экономики.

10. Принцип социальной защиты малообеспеченных слоев населения (пособия, пенсии).

Рынок имеет сложную структуру, которую можно дифференцировать по ряду критериев или признаков:

1. По географическому признаку:

· национальный (внутренний) рынок

· международный (внешний) рынок

2. С учетом соблюдений законности:

3. По характеру конкуренции:

· классический (свободный), на основе совершенной конкуренции

· современный, на основе несовершенной конкуренции (монополистический, олигополистический, чисто монополистический)

4. По характеру продаж:

5. По степени насыщенности товарами:

· равновесный (спрос = предложение)

· дефицитный (спрос > предложение)

Сегментация рынков представляет собой разделение потребителей данного товара на отдельные группы, предъявляющие к товару не одинаковые требования.

Критериями разделения покупателей на группы являются следующие факторы:

1. Демографические (рынок мужских, женских и, детских товаров)

2. Социально-демографические (рынок элитарных; спортивных товаров)

3. Географические (рынок товаров для жителей севера, юга)

4. Психологические (рынок для коллекционеров, любителей музыки, поэзии)

5. Поведенческие (постоянные клиенты, случайные, ищущие выгоду при покупке)

6. Национальные (рынок товаров, характерный для покупателей разных национальностей)

7. Отражающие уровень доходы (богатые, среднего достатка, бедные)

Для нормального функционирования рынка необходима соответствующая инфраструктура. Рыночная инфраструктура – это система предприятий, организаций, учреждений, обеспечивающих свободное движение товаров и услуг. Элементы рыночной инфраструктуры:

1. Инфраструктура товарного рынка включает:

· предприятия розничной и оптовой торговли

2. Инфраструктура финансового рынка включает:

· фондовые и валютные биржи

3. Инфраструктура рынка труда включает:

· центры занятости и переподготовки кадров

Основные элементы рыночной инфраструктуры в целом:

1. торговая сеть

Для современной экономики характерно многообразие ее моделей. Это обусловлено наличием целого ряда факторов, определяющих особенности экономического развития различных стран. Рассмотрим эти факторы:

· уровень и характер материальной базы

· наличие природных ресурсов

· исторические и политические условия формирования общественного устройства

· национальные и культурные особенности страны

· Социальная направленность общества

1. Американская – это либеральная (свободная) рыночная модель. Для нее характерно:

· малый удельный вес государственной собственности

· минимальная регулирующая роль государства в экономике

· резкая дифференциация на богатых и бедных

· приемлемый уровень жизни малообеспеченных слоев населения

· большое различие в уровне заработной платы

2. Немецкая – это модель социального рыночного хозяйства с сильным государственным регулированием экономики (бесплатная медицина, образование)

3. Шведская – это социальная модель, для которой характерен высокий уровень социальных гарантий сокращение имущественного неравенства.

4. Японская – это модель регулируемого корпоративного капитализма с активной ролью государственного регулирования (пожизненный найм).

5. Французская модель – среднее между американской и немецкой моделями, высока роль государства в экономике.

6. Китайская – сочетание планового и рыночного секторов экономики.

7. Южно-Корейская модель – сильно регулированное воздействие государства на экономику.

8. Российская – регулирование рыночной экономики, сильная роль государства (модель развивается)

Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском:

Лучшие изречения: Только сон приблежает студента к концу лекции. А чужой храп его отдаляет. 9293 — | 7864 — или читать все.

Принципы рынка

Автор: Андрей Нестеров ✔ 27.09.2019

Нестеров А.К. Принципы рынка // Энциклопедия Нестеровых

Функционирование рынка основано на взаимодействии экономических агентов. Принципы рынка определяются общественным характером производства.

Необходимые условия для реализации принципов рынка

Рыночная экономика может функционировать только в том случае, когда основные рыночные принципы реализуются объективно.

Чтобы основные принципы рынка вообще могли быть реализованы должны сформироваться необходимые условия:

1. Возможность использования ресурсов – факторы производства включают землю, капитал, труд и предпринимательство. Производители должны иметь возможность использовать ресурсы общества, при этом они будут находится в определенной зависимости от социальной среды, в которой они функционируют.
2. Общественное разделение труда и специализация отдельных видов производств – производители товаров, работ, услуг должны быть обособлены по видам деятельности на принципах дифференциации разнообразных форм и видов трудовой активности человека.
3. Экономическая обособленность – производители должны осуществлять предпринимательскую деятельность самостоятельно на свой страх и риск на принципах самофинансирования и самоокупаемости. При этом товарный обмен и денежно-товарные отношения обеспечивают эквивалентность обмена товаров и ресурсов.
4. Определение эффективности производства – общество должно иметь возможность определять необходимость и эффективность каждого вида производства, основным индикатором в данном аспекте выступает спрос на продукцию, услуги и работы.

Основные принципы рынка

В экономической теории сформировано множество подходов к определению основных принципов рынка. Экономисты группируют их в зависимости от степени охвата рыночных условий.

Существуют и объемные перечни из 15-20 наименований. Иногда в таких перечнях можно встретить и несуразные условия, и фантазии исследователей о некой идеальной рыночной экономике, в которой главную ценность представляет человек и его интересы. Забегая вперед, это полный бред: главная ценность в рыночной экономике – это прибыль, а если для ее максимизации нужно удовлетворять потребности людей, тем хуже для них. Для людей то есть.

Объективно, следует придерживаться разделения на основные и достаточные принципы рынка.

Основные принципы рынка:

1. Свобода выбора – экономические агенты руководствуются собственными соображениями при использовании имеющихся ресурсов, денежных средств и осуществлении трудовой деятельности. Производители производят продукцию из имеющихся ресурсов по своему усмотрению. Потребители тратят свои доходы на собственные нужды. Работники выбирают место и вид труда по собственному желанию.
2. Свобода предпринимательства – возможность распоряжаться ресурсами производств, включая собственный талант и организаторские способности, в целях извлечения прибыли. При этом ради получения прибыли предприниматель должен удовлетворить общественные потребности, что в перспективе ведет к росту благосостояния общества.
3. Многообразие форм собственности на средства производства – в развитой рыночной экономике имеют место, как минимум, три формы собственности: частная, государственная, смешанная.
4. Максимизация прибыли – данный принцип рынка является критерием эффективного применения ограниченных ресурсов. Это и стимул для предпринимателей, и регулятор уровня затрат по отношению к целевому результату (производимой продукции).
5. Конкуренция и рыночное ценообразование – соперничество за достижение преимуществ в какой-либо сфере является основным фактором для развития и роста производителей. При этом цены на продукцию формируются механизмом спроса и предложения.
6. Экономическое пространство – свобода перемещения капитала, товаров и услуг в определенных рамках, в пределах которых существует экономическая система. Подразумевается, что на определенной территории действует единая система законов, регулирующих предпринимательскую деятельность.
7. Личный интерес – все экономические агенты делают то, что в их интересах. Предприниматели максимизируют прибыль, владелец ресурсов продает их по наиболее высокой возможной цене, работники стремятся увеличить свою заработную плату, потребители стараются получить товар по наиболее выгодной цене.
8. Договорные отношения между экономическими агентами – данный принцип регулирует основной механизм рынка, товарный обмен, который позволяет выявить и сопоставить затраты труда на производство того или иного продукта, оценить его количество, качество, признать эти затраты полезными и взаимовыгодными. Смысл договорных отношений между экономическими агентами сформулировал А.Смит: «Дай мне то, что мне нужно, и ты получишь то, что необходимо тебе».

Эти принципы свойственны любой более-менее развитой системе, в которой сложились все основные рыночные институты, при этом уровень развития последних значения не имеет.

Достаточные принципы рынка – это основные принципы, без которых невозможно функционирование экономической системы.

К достаточным относятся следующие основные принципы рынка:

• Свобода предпринимательства
• Многообразие форм собственности на средства производства
• Конкуренция
• Экономическое пространство

Если в полной мере реализуются только эти основные принципы рынка, то можно говорить о том, что рыночная система функционирует, но с определенными ограничениями, на практике это свойственно странам с переходным типом рыночной экономики.

ТЕМА № 4. СУЩНОСТЬ И ПРИНЦИПЫ РЫНКА.

Дата добавления: 2014-11-20 ; просмотров: 1785 ; Нарушение авторских прав

1.Сущность рынка и его принципы.

2. Структура рынка.

3. Спрос и его эластичность.

4. Предложение. Цена равновесия.

5. Функции рынка.

1.Рынок – система сделок по купле-продаже товаров, включая платные услуги.

Сущность рынка – это экономика свободного предпринимательства. Основной закон рынка, его «невидимая рука» — это свободная конкуренция. Это соревнование между предпринимателями за прибыль. Наибольшую прибыль получит тот, кто предложит товар (услугу) хорошего качества, достаточного количества и по доступной «средней» цене.

Еще один важнейший закон рынка закон спроса и предложения. Если спрос превышает предложение, то цены повышаются и наоборот.

Также для функционирования современного рынка должны существовать определенные условия, принципы, его наиболее важные правила:

а) Свобода выбора видов и форм экономической деятельности. Каждый субъект может избрать любую форму хозяйственной деятельности, кроме запрещенных законом.

б) Всеобщность рынка. Он охватывает рыночными отношениями все многообразие ценностей, созданных природой и человеком.

в) Равноправие рыночных субъектов с разными формами собственности.

г) Саморегулирование деятельности. Создание и самораскрытие предприятия.

д) Принцип договорных отношений. Он распространяется и на взаимные поставки, закупки и на обязательства, выступает также в форме трудовых контрактов.

е) Свобода ценообразования. Рыночная цена отражает себестоимость продукции, ее обменный курс по отношению к другим товарам, ее потребительские свойства.

ж) Самофинансирование. Порождает чувство экономической ответственности, в связи с угрозой финансового банкротства, учит учитывать деньги, упорядочивает учет и контроль.

з) Экономическая ответственность. Нарушение договорных обязательств, условий ведет к финансовым санкциям и лишает статуса надежного партнера.

и) Государственное регулирование. Без него рыночная экономика невозможна. Экономические отношения регулируются через систему банковской и налоговой политики.

к) Конкуренция и механизм социальной защиты. Для сильных членов общества создать наиболее благоприятные конкурентные условия заработать. И продумать механизм социальной защиты для наименее защищенных слоев населения, а также от опасных рыночных эффектов. Например, установление минимальной зарплаты, максимального налога и социальные компенсации (льготы, субсидии).

2.В структуру рынка входят:

А) Рынок продовольственных и промышленных товаров (необходим для эффективного обеспечения населения продовольственными и промышленными товарами;

В) Рынок жилой площади;

Г) Рынок средств производства. Систематическое возрастание объемов общественного производства требует непрерывного поступления необходимых средств производства для возмещения уже потребленных в производстве средств и предметов труда;

Д) Финансовый рынок (банки, биржи);

Е) Рынок инвестиций – финансирование производственной сферы как наиболее важный инструмент развития экономики;

Ж) Рынок рабочей силы (биржа труда);

З) Рынок инноваций (технологий); Продажа патентов, лицензий.

3.Ни абсолютное большинство семей, ни одна страна не имеют возможности полностью удовлетворить свои потребности в покупке или производстве необходимых товаров. Люди в семье выявляют первоочередные потребности, то, без чего нельзя обойтись, да и этот список товаров часто не совпадает с финансовыми возможностями. После этого просчитывается альтернативная стоимость товаров и выбирается самое необходимое, то, на что хватает денег. Так выявляется платежеспособный спрос.

На величину спроса влияют следующие факторы:

1. Уровень цен на товары.

2. Размер денежных доходов населения.

3. Насыщенность рынка товарами и услугами.

Сформулируем закон спроса. Спрос находится в обратной зависимости от цены на товары: чем ниже цены, тем больше спрос, и наоборот.

Например, вы решили открыть свое дело: производить пирожки с мясом и продавать их около медицинского колледжа. Надо решить, сколько пирожков изготовлять. Опросим будущих покупателей: сколько они могут купить пирожков, и по какой цене. Пусть общее количество пирожков, которое вы сможете изготовить, равно 200. Сколько их можно будет продать? Рассчитать это поможет таблица 1.

В результате опроса вы выяснили мнение будущих покупателей и определили величину спроса на данный товар в зависимости от его цены. Для наглядности данные опроса изобразим на графике 1.

Таблица дает информацию по строго определенным ценам, а график позволяет выявить величину спроса по любой цене, например, 2 или 4 рубля.

Величина спроса на графике показана точками Q1, Q2, Q3. Кривые спроса могут перемещаться вправо и влево.

Представим себе, что у покупателей снизились денежные доходы. Соответственно сократится и количество проданных пирожков, т.е. спрос на них уменьшится. Если же денег у них стало больше, спрос на пирожки возрастает. Наглядно это представим на графике 2.

Сокращение спроса отражено на кривой D2, а увеличение спроса – на кривой D3.

Спрос на товары не всегда подчиняется таким явным закономерностям. Можно выявить ряд товаров, спрос на которые почти не зависит от цены и размеров дохода. К ним относятся хлеб, крупы, картофель, молочные продукты. Они являются в большинстве семей основными продуктами питания. Их могут покупать в меньших количествах, ради них могут отказаться от других покупок. В науке такое явление называется неэластичностью спроса. Эластичный спрос возникает тогда, когда даже небольшие изменения в цене вызывают изменение спроса на товар. Так, летом

Спрос на яблоки увеличивается, а зимой резко уменьшается, потому, что меняется цена.

Почему спрос на некоторые товары неэластичен, потому что это:

Ø Товары первой необходимости;

Ø Для них нет замены;

Ø Сильны традиции в их потреблении.

Эластичность спроса выражается на графике кривой с различным уровнем наклона. Графики 3 и 4.

Эластичность спроса зависит от следующих факторов:

› изменение в цене;

› появление товаров заменителей. Например, у вашей фирмы, продающей пирожки, появился конкурент, предлагающий булки;

› полезность вещей. Если в телевизионной передаче будет говориться о вреде жареных пирожков, спрос на них уменьшится;

› изменения во вкусах, привычках, моде.

Эластичность спроса можно не только проследить в примерах, в экономической науке ее можно измерить математически, как процентное отношение изменения величины продаж к изменению цены, вызвавшему такое изменение спроса. Например, увеличение цены товара на 100% приводит к сокращению его продажи на 50% при прочих постоянных условиях.

Коэффициент эластичности = 50% : 100% = 0,5

Действие закона спроса тесно связано с такими обстоятельствами, как взаимозаменяемые и дополняющие товары. В нашем примере взаимозаменяемыми товарами являются пирожки и булки. Другие примеры: чай и кофе, газированная вода и соки. Изменение цен на один товар вызывает изменение спроса на другой товар. На отдельные товары спрос может меняться одновременно со спросом на другой товар, например автомобиль и бензин. Чем больше покупают автомобилей, тем больше покупают бензин. Это дополняющие товары.

4.Предложение определяет поведение производителя и продавца товара. Они заинтересованы в более высокой цене на товар.

Предложение показывает количество товара, которое будет произведено для продаже по данной цене за определенный период.

Закон предложения означает: чем выше цена, тем больше предложение и наоборот. Увеличение цены дает возможность продавцу, во-первых, возместить затраты, необходимые для производства и реализации товара, во-вторых, получить прибыль. Поэтому производство будет организованно только при такой цене, которая будет выгодна производителю, и чем выше цена, тем больше будет производиться товара. Рассмотрим, как изменится производство пирожков в зависимости от цены, (см. таблицу 2).

Покажем данную зависимость на графике 5.

Как и кривая спроса, кривая предложения может смещаться вправо и влево. Предположим, выросли денежные доходы. Значит, фирма может увеличить производство пирожков.

На предложение влияют следующие факторы:

Ø Изменение в затратах на производство. Если затраты резко возрастают, то изготавливать товары становится невыгодным;

Ø Перспективы роста покупательного спроса населения. Если ожидается увеличения доходов населения, появляется возможность увеличения производства;

Ø Размер возможной прибыли.

Цена равновесия означает совпадение интересов покупателя и продавца. Она определяется пересечением кривых спроса и предложения (см. график 6).

Рассмотрим цифровые схемы спроса и предложения пирожков вместе (см. таблицу 3).

Из таблицы следует, что цена равновесия составляет 2,7 рубля. При этом покупатели, которые могут заплатить за пирожок от 1,5 до 2,6 рублей, останутся без покупки. А продавцы, не желающие продавать пирожки по цене дешевле 2,7 рубля, не могут реализовать часть своей продукции.

В нашем примере равновесная цена составляет 2,7 рубля. Но она может изменяться. Например, изготовитель пирожков сократит затраты на их производство и согласится продавать их по цене 2,4 рубля. В этом случае покупатели смогут купить уже 130 пирожков, что приведет к снижению неудовлетворенного спроса и повышению объема производства, а равновесная цена снижается.

Равновесная цена может повыситься, если в результате роста денежных доходов покупатели согласятся покупать пирожки по 3 рубля. В этом случае тоже снизится неудовлетворенный спрос и и увеличится объем предложения.

5.Рынок выполняет следующие основные функции:

š Воспроизводственная функциярынка означает, что рынок обеспечивает непрерывность процесса производства всего многообразия товаров;

š Функция основного регулятора хозяйственной деятельности рынка означает, что рынок через соотношение спроса и предложения и уровень цен информирует производителей о состоянии дел во всех отраслях и сферах хозяйственной жизни страны и каждого отдельного региона, определяет общественную полезность продуктов, указывает направление изменений в производстве и потреблении.

š Стимулирующая функция рынка означает, что рынок служит мощным рычагом снижения производственных затрат, экономии общественного труда. Выполнение этой функции связано с конкуренцией и рыночными ценами.

š Оздоровительная функция рынка заключается в способности рыночных отношений укреплять «здоровье» экономического организма, излечивать отдельные его части консервативным или хирургическим путем. Рынок диктует каждому производителю жесткие требования, заставляет его снижать издержки производства, экономно расходовать материальные, денежные и трудовые ресурсы, повышать эффективность производства, внедрять новую технику.

SolidMarketing

Успешный маркетинг ведет к процветанию корпорации.

На сайте изложены рекомендации, как сделать систему оценки маркетинга фирмы более эффективной и максимально повысить марочный капитал.

Понятие рынка, его виды, принципы деятельности

Кроме искусственно созданных социальных институтов в обществе существуют институты, возникшие без явно осознанного намерения. Такими являются язык, право, денежное обращение, рынок, разделение труда и др. Это спонтанные результаты исторического развития. Человеческое сообщество неизбежно порождает рынок, т.е. производителей, продавцов, перекупщиков и потребителей. И наоборот: если сообщество не порождает рынка, то это не человеческое сообщество. Например, сообщества зверей рынка не порождают. Рынок предполагает продавцов, потребителей, перекупщиков и конкуренцию. При этом продавец и перекупщик тоже потребители, но своеобразные. Количество перекупщиков может быть большим или меньшим, но они есть всегда. Они кажутся, на первый взгляд, просто нахлебниками и рвачами, но без них рынок существовать не может. В некоторые периоды истории с перекупщиками, или спекулянтами, жестоко боролись: их расстреливали и вешали в период гражданской войны в России, отправляли на гильотину во времена Французской революции, но никогда общество не могло избавиться от них полностью. Что касается другого важнейшего элемента рынка — конкуренции, то после А. Смита ее благотворное влияние на общество признавалась всеми. Только в со­циалистическом обществе ее обозначали как «соревнование». Dresy z nadrukiem на сайте jettstudio.pl.

Что же такое «рынок»? В. Даль определяет его как площадь в городах и селах для торговли съестными и другими припасами на воле (на воздухе), место съезда и сходки продавцов и покупателей по назначенным дням. Таким образом, Даль определяет рынок как место, т.е. географически. В русском языке используется еще слово «базар», отличие которого только в том, что оно тюркского происхождения; «рынок» — исконно русское слово.

Ф. Котлер определяет рынок как совокупность существующих и потенциальных покупателей товара. Таким образом, понятие рынка сегодня — это некая абстракция, общее наименование группы покупателей.

В дальнейшем мы будем пользоваться определением Ф. Котлера.

Трактовка рынка как абстрактного понятия может привести к ошибкам (особенно крупных компаний), которые состоят в том, что компании не думают, об индивидуальных потребителях и мало изучают структуру потребностей. Вообще нужно заметить, что изучению структуры потребностей уделяется удивительно мало времени. Например, кто может сказать, какова структура потребностей нашего учебного заведения, города или региона?

Существуют различные рынки: мировой, внутренний, электронный, локальный, патентный, ресурсов, продавцов, покупателей, ликвидный, «ленивый» и др. Мы рассмотрим некоторые из них.

В Государственном стандарте России — ГОСТ Р 51503-99 «Торговля. Термины и определения» записано:

• рынок товаров и услуг; потребительский рынок: сфера обмена товарами или группами товаров и услугами между товаровладельцами, исполнителями услуг и покупателями, сложившаяся на основе разделения труда;

• товарный рынок: рынок отдельных товаров или товарных групп, сходных по производственным или потребительским признакам и являющийся элементом внутреннего рынка товаров и услуг.

Рынки можно подразделить на два типа: рынок продавца и рынок покупателя.

Рынок продавца — это такой рынок, на котором продавцы имеют больше власти и где наиболее активными «деятелями рынка» приходится быть покупателям.

Рынок покупателя — это такой рынок, на котором больше власти имеют покупатели и где наиболее активными «деятелями рынка» приходится быть продавцам.

В начале 50-х гг. XX в. предложение товаров начало обгонять рост спроса на них, и маркетинг стали ассоциировать с продавцами, пытающимися отыскать покупателей. В России такой процесс произошел в 90-х гг. В дальнейшем мы будем разбирать проблемы маркетинга, возни­кающие перед продавцами в условиях рынка покупателя.

Кроме того, рынки можно подразделить на рынок чистой конкуренции, рынок монополистической конкуренции, олигополистической конкуренции и рынок чистой монополии.

Рынок чистой конкуренции — это такой рынок, где есть множество продавцов и покупателей каких-либо товаров. Ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих цен (например, продажа пшеницы, семечек, мяса, золота и т.п.). Продавец не запрашивает цены выше рыночной, поскольку покупатели могут свободно приобрести любое необходимое им количество товара по рыночной цене. Не заинтересован продавец и в установлении цены на свой товар ниже рыночной, поскольку сможет продать все и по рыночной цене. Продавцы на этих рынках не тратят времени и средств на разработку стратегии маркетинга, так как до тех пор, пока рынок остается рынком чистой конкуренции, роль маркетинга (например, стимулирование сбыта, реклама) минимальна.

Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям различные варианты товара. Реальные изделия могут отличаться качеством или внешним оформлением. Покупатели видят разницу и готовы платить по-разному. Леонардо да Винчи писал, что одни люди видят, другие видят, когда им показывают, а третьи не видят. Так что задача продавца на таком рынке суметь показать товар тем, которые видят, когда им показывают (посредством рекламы, присвоения марочных названий, методов личной продажи), и дать возможность прозреть тем, которые не видят (стимулированием спроса и др.).