Фирма как субъект отраслевого рынка
Фирма в теории отраслевых рынков
Фирма– это один из основных институтов современной экономической системы и представляет собой обособленный субъект экономической деятельности, осуществляющий свои функции во внешней экономической среде, к которой относятся потребители, поставщики, конкуренты, государство, природные условия и общество в целом.
Отличия фирмы от других хозяйствующих субъектов состоят в следующем:
1. Фирма представляет собой достаточно крупную и организационно оформленную единицу;
2. Фирма является самостоятельным юридически независимым экономическим агентом;
3. Фирма выполняет особую функцию в экономике: покупает ресурсы с целью производства товаров и услуг;
4. Существование и рост фирмы обеспечивается за счет разницы между совокупной выручкой и совокупными издержками, т.е. прибыли.
Современная фирма, рассматриваемая как организация, воплощает компромиссное единство интересов многих участников (групп людей): собственников (акционеров), менеджеров, персонала и других. Целью акционеров является отдача на вложенный акционерный капитал, и их интерес состоит в увеличении либо дивидендов, либо курсовой цены акций. Эта цель (интерес) не совпадает с целями менеджеров, которые обычно стремятся к максимизации темпов роста фирмы, связанной с увеличением продаж, или максимизацией общей выручки. Самостоятельные цели имеются и у других групп людей, обеспечивающих эффективное функционирование фирмы: у персонала, владельцев других ценных бумаг, кроме акций, у ее крупных кредиторов и т.д. Преобладание интересов какой-либо группы соответствующим образом сказывается на рыночном поведении фирмы. В этой связи «альтернативные цели фирмы» (самостоятельные цели отдельных групп) определяются как факторы, воздействующие на ее базовую цель и ограничивающие возможность реализации последней.
Существует три основных подхода к определению фирмы (основные концепции фирмы):
1.Технологическая концепция.
Технологический подход к фирме является одним из центральных в теории рынков, т.к. роль фирм в экономике состоит в производстве товаров и услуг. Согласно этому подходу, фирма рассматривается как структура, оптимизирующая издержки при данном выпуске, что обусловлено технологическими особенностями производства. Технология, используемая в отрасли, определяет все аспекты внутриотраслевых экономических процессов.
Выделим три основные характеристики технологической концепции:
а) Минимальные издержки на единицу продукции обеспечиваются при выпуске, называемом минимально эффективным выпуском для данной отрасли. Зависимость издержек от выпуска определяет технологическую границу фирмы, горизонтальную и вертикальную границы роста фирмы.
Минимально эффективный выпуск (МЭВ) –наименьший объем выпуска, при котором фирма способна работать при минимуме средних издержек. МЭВ измеряется в долях рыночного объема.
б) Горизонтальная граница понимается в двояком смысле: как объем выпуска одного товара (пределы роста однопродуктовой фирмы) и как товарное многообразие в рамках одной фирмы (пределы диверсификации производства).
Все фирмы можно подразделить на одно- и многопродуктовые (по количеству товаров, выпускаемых в рамках одной фирмы), с одной стороны, и на одно- и многозаводские (по количеству учреждений с относительно замкнутым циклом производства), с другой.
Горизонтальный размер фирмы определяется положительным эффектом масштаба, т.е. субаддитивностью издержек: издержки являются субаддитивными, если они меньше при совместном выпуске нескольких товаров, чем при их отдельном производстве в рамках различных фирм:
,
где 
– совокупные издержки при суммировании выпуска нескольких товаров в рамках отдельных производств; 
– совокупные издержки совместного выпуска тех же товаров.
Если рассматривается производство одного товара, то имеют в виду простой положительный эффект масштаба – сокращение средних издержек выпуска товаров при увеличении его количества; если рассматривается производство нескольких товаров, то речь идет о положительном эффекте разнообразия – сокращение средних издержек производства одного товарного вида при увеличении количества товарных марок, выпускаемых в рамках одной фирмы.
в) Субаддитивность издержек определяет и вертикальные размеры фирмы: выбор фирмы между покупкой на рынке или производством внутри фирмы продуктов последовательных стадий переработки.
Товары будут производиться внутри фирмы (фирма станет вертикально интегрированной), если издержки их совокупного производства будут меньше, чем при их покупке:
,
где 
– продукты последовательных стадий переработки.
Соответственно, уменьшение субаддитивности издержек способствует приостановлению вертикальной экспансии фирмы, ограничивает ее вертикальный рост.
Таким образом, технологический подход к анализу фирмы позволяет выделить производственные ограничения распространения фирмы вширь и вглубь, установить естественные границы ее размеров, определить технические условия эффективности ее функционирования.
2. Контрактная концепция– фирма представляет собой совокупность отношений между работниками, управляющими и собственниками. Эти отношения часто выражаются формальными договорами — контрактами. Но даже если отношения не регулируются формальным договором, существуют свои правила поведения между работниками фирмы, работниками и управляющими, между поставщиками и потребителями продукции. Эти правила поведения могут рассматриваться в качестве неформальных контрактов.
Фирма, представляя собой совокупность внутренних и внешних контрактов, сталкивается с двумя типами затрат на обеспечение их выполнения. Это трансакционные издержки (от слова «трансакция» – сделка, операция, контракт) и издержки контроля.
Трансакционные издержки – это затраты (явные и неявные) на обеспечение выполнения внешних контрактов; к ним относятся затраты на совершение деловых операций, затраты на поиск делового партнера, ведение переговоров, заключение контракта, обеспечение соответствующего выполнения контракта.
Издержки контроля связаны с внутренними контрактами и включают в себя расходы на мониторинг выполнения внутренних контрактов, а так же потери в результате некачественного выполнения контрактов.
Рынок и фирма с этой точки зрения представляет собой альтернативные способы заключения контрактов. Рынок можно понимать как сеть внешних контрактов, а фирму как сеть внутренних контрактов. Фирма может купить продукт или услугу на рынке посредством заключения соответствующего соглашения с другим, внешним, контрагентом, но фирма может произвести товар сама, используя внутренние контракты с работниками. Выбор между внешними и внутренними контрактами зависит от соотношения издержек их использования. Чем выше трансакционные издержки по сравнению с издержками контроля, тем выше вероятность того, что товар будет производится фирмой, а не рынком.
Трансакционные издержки особенно высоки по сравнению с издержками контроля в ситуациях:
— производство уникального товара;
— динамический рынок с неопределенным спросом и непредсказуемым движением цен;
— асимметрия информации на рынке.
Фирма как обособленный субъект экономической деятельности существует между двумя видами издержек – трансакционными издержками, которые определяют нижнюю границу фирмы, ее минимальный размер, и издержками контроля, которые задают верхнюю границу, ее максимальный размер.
Контрактный подход к фирме позволяет выделить две принципиальные организационные формы фирмы: U-форму и M-форму.
U-форма (от английского слова unitary) отличается небольшими издержками контроля и большими трансакционными издержками. Это простая линейная форма, для которой характерно последовательное подчинение стадий выпуска одному регулирующему центру. Функции контроля расположены «по линейке», что дает экономию издержек контроля: одно подразделение контролирует и контролируется только одним же другим подразделением. Такая форма характерна только для малых и средних фирм. Небольшие размеры фирм, в свою очередь, приводят к высоким издержкам на выполнение внешних контрактов. Таким образом, U-форма порождает сравнительно небольшие издержки контроля за счет высоких трансакционных издержек.
M-форма (от английского слова multiproduct) представляет собой параллельное подчинение всех стадий выпуска каждого продукта одному продуктовому центру. Центральное руководство контролирует потребление и рынок для всех продуктов, а не отдельные продуктовые или производственные подразделения, что дает возможность оперативно реагировать на изменение рыночных параметров спроса для любого выпускаемого продукта. Это способствует гибкости производства, что ведет к организации многопродуктового процесса в крупных масштабах. Трансакционные издержки понимаются, поскольку многие промежуточные продукты производятся внутри фирмы. Однако усложнение системы управления продуктовыми подразделениями ведет к увеличению издержек контроля.
3. Стратегическая концепция. Цель жизнедеятельности фирмы реализуется в ее стратегии. Стратегия понимается как сознательное, целенаправленное поведение фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах. Формируя стратегию, фирма учитывает поведение других экономических агентов, в первую очередь поведение своих конкурентов, а также спрос и действия правительства. Фирма активно воздействует на спрос, формируя потребительские предпочтения. Фирма воздействует на правительство, добиваясь желаемого регулирования налогообложения, таможенных пошлин и квот, выделения субсидий, принятия антимонопольных законов и исключений из них. Фирма становится активным участником формирования отраслевой, микроэкономической и макроэкономической политики государства. В данном случае параметры поведения фирмы – цена, качество и количество выпускаемого товара, закупки ресурсов, наем персонала, выпуск ценных бумаг, финансовые отношения с поставщиками и заказчиками – выступают как факторы стратегического поведения фирмы, с помощью которых она реализует свои цели.
Дата добавления: 2014-10-23 ; Просмотров: 740 ; Нарушение авторских прав?
Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет
Предприятие как субъект отраслевого рынка
Предприятие – это самостоятельный хозяйственный субъект, созданный предпринимателем или группой предпринимателей для производства рыночных товаров и услуг с целью получения прибыли, доли на рынке и удовлетворения потребностей экономических субъектов [8,c.137]. Кроме того, предприятие обеспечивает эффективное функционирование фирмы, поскольку, так или иначе, выполняет ее заказы. Иными словами, в состав фирмы может входить несколько предприятий, на которых она ведет хозяйственную деятельность.
Среди основных черт предприятия можно выделить следующие.
· Организационное единство подразумевает, прежде всего, слаженный механизм деятельности, который позволяет эффективно функционировать в рамках рыночной экономики.
· Любое предприятие должно иметь в наличии комплекс необходимых ресурсов, посредством которых будет осуществляться производство заданных товаров и услуг, это: природные, материальные, трудовые ресурсы и способность к предпринимательству.
· Каждое предприятие имеет в своей собственности обособленное имущество. Кроме того, крайне важно наличие экономической самостоятельности. Таким образом, предприятие «само» определяет что производить, где и в каких количествах.
· Экономическая ответственность предприятия – обязанность отвечать по всем обязательствам перед инвесторами, кредиторами и потребителями.
· В хозяйственном обороте предприятие выступает от собственного имени, поскольку имеет собственный баланс, бизнес-план, а также счет в банке.
· стабильное получение прибыли, что дает возможность дальнейшего развития и преобразования, внедрения технологий и использование новых методов производства;
· обеспечение потребителя качественной продукцией и в достаточном количестве. Самое главное, чтобы на рынке товаров и услуг, так или иначе, наблюдалось равновесие спроса и предложения, чтобы предприятие целиком и полностью удовлетворяло потребительский спрос;
· обеспечение персонала своевременной и достойной заработной платой. Кроме того, должна действовать система надбавок, премий и иметься возможность профессионального роста, что само по себе стимулирует работников к высокому результату. Предприятие должно также обеспечить благоприятные условия труда для своих работников.
С точки зрения этичности организации любое предприятие должно нести ответственность за состояние окружающей среды и стремиться снизить уровень вредного воздействия.
Все предприятия различаются как по форме образования, так и по форме организации производственной деятельности. В соответствии с этим выделяют следующие организационно-правовые формы предприятий по степени снижения финансовой ответственности их участников.
Предприятие без образования юридического лица. Собственник такого предприятия (как правило, физическое лицо) несет неограниченную ответственность по всем обязательствам: он управляет, организовывает и контролирует весь процесс производства.
Товарищество – более удобная форма организации производства. Здесь несколько собственников, что, во-первых, упрощает процесс управления, а во-вторых, распределяет ответственность и снижает долю риска. Существуют следующие виды товариществ:
· полные товарищества – характеризуются неограниченной ответственностью владельцев, каждый из которых имеет равные права и обязанности;
· коммандитные товарищества, основанные на вере, имеют более совершенную форму, чем полные. Этот вид товарищества включает два вида участников: полные товарищи, которые непосредственно управляют производством и соответственно, отвечают по всем обязательствам, и члены-вкладчики, которые в случае банкротства могут понести убытки лишь в пределах своего вклада.
Сегодня крайне распространенными являются хозяйственные общества, участники которых несут ответственность в соответствии с размерами вкладов. Первыми товариществами такого типа стали общества с ограниченной ответственностью (ООО) уставный капитал которых состоял из паев. Позднее появились акционерные общества (АО). Их уставный капитал разделен на несколько долей – акций, которые обращаются на рынке. В закрытых акционерных обществах (ЗАО) в отличие от открытых (ОАО) процесс обращения сильно ограничен мнением большинства акционеров. АО способно консолидировать крупный капитал, что является показателем устойчивости и прибыльности. Кроме того, большим преимуществом АО являются сниженные транзакционные издержки.
Кооперативы – добровольные объединения, характерной особенностью которых является распределение собственности только между их участниками.
Унитарные предприятия в зависимости от уровня государственной собственности делятся на федеральные, региональные и муниципальные. Такие предприятия имеют собственника только в лице государства или органов местного самоуправления, их имущество неделимо.
Предприятия общественных организаций выполняют социальную функцию. Они создаются непосредственно для удовлетворения социальных потребностей масс, выражения их интересов.
Внутренняя среда организации – совокупность встроенных элементов, которые определяют способность и степень интеграции организации во внешнюю среду. Внутреннюю среду можно рассматривать как в статичном состоянии, выделяя состав элементов и культуру, так и в динамике, изучая процессы, протекающие под действием ряда факторов [6,c.221].
К элементам внутренней среды можно отнести цели и задачи организации, самих работников и применяемые в производстве технологии, финансовый и информационный ресурсы, а также организационную культуру. Особое место во внутренней среде занимают люди. Их способности, уровень образования и квалификации опыт работы, образ мышления, мотивация и преданность определяют конечный результат работы организации. Как известно, основным фактором производства и ресурсом в организации является труд сам по себе. Рабочая сила, т. е. работники, осуществляющие трудовую деятельность, являются основой деятельности всей организации. Персонал и его отношения определяют социальную подсистему организации.
Производственно-техническая подсистема включает в себя совокупность основных фондов (машины, оборудование), различные виды сырья, материалов, которые идут на изготовление продукта, инструменты, необходимые для создания благ, преобразования материалов в готовый продукт. Главной составляющей производственной подсистемы является электроэнергия: она обеспечивает работу оборудования и служит единственным источником освещения. Свет – одно из необходимых условий для успешного выполнения работы. Элементами, характеризующими данную подсистему, являются: используемые технологии; производительность труда; издержки производства; качество продукции; объем запасов на предприятии.
Финансовая подсистема внутренней среды представляет собой движение и использование денежных средств в организации (например, создание инвестиционных возможностей, поддержание рентабельности и обеспечение прибыльности). Маркетинговая подсистема призвана устанавливать связи организации с рынком: удовлетворение потребностей клиентов, создание системы сбыта и эффективной рекламы.
Внешняя среда – совокупность элементов, условий факторов и сил, которые воздействуют на организацию извне, тем самым меняя ее поведение [6,c.234]. Внешняя среда имеет большое практическое значение. В рыночной экономике она крайне динамична, поэтому ее изучение позволяет организации перестраивать свою внутреннюю структуру, приспосабливается к меняющимся условиям, что в целом обеспечивает эффективность функционирования и конкурентоспособность. Внешняя среда подразделяется на среду прямого и косвенного воздействия.
Среда прямого воздействия включает следующие элементы. Потребители – это потенциальные покупатели и клиенты. Покупатели воздействуют на среду посредством изменения структуры спроса, предъявления новых требований к товару (к качеству цене, многофункциональности, дизайну и др.) и установления определенного уровня цен. Производитель, соответственно, тоже может воздействовать на покупателя, предлагая новый уникальный продукт с совершенными характеристиками, улучшая качество сервисного обслуживания, наконец, снижая цены. Потребитель – субъект, определяющий развитие предприятия. Поэтому современные организации стремятся найти «своего» потребителя.
Поставщики как собственники материальных и природных ресурсов могут напрямую воздействовать на организацию, создавая ресурсную зависимость. Для любой фирмы важно, чтобы ни одна поставка не была сорвана, чтобы ресурсы были доставлены в срок и в достаточном количестве. Поставщики в этих условиях, подобно монополисту, могут неоправданно завысить цены на ресурсы. Таким образом, поддержание «дружественных» отношений с поставщиками – один из элементов маркетинговой политики.
Рынок труда. Изучение рынка труда позволяет организации определить для себя контингент рабочих, обладающих определенными трудовыми характеристиками (пол, возраст, образование, квалификация, опыт работы, личностные качества).
Среда косвенного воздействия (или макросреда) представлена следующими факторами – экономическими, социокультурными, технологическими, международными.
Глава 2. Исследование ОАО «АК «Транснефть», функционирующего на отраслевом рынке.
6. Фирма как субъект отраслевого рынка.
Фирма как один из основных институтов современной экономической системы представляет собой прежде всего обособленный субъект экономической деятельности, осуществляющий свои функции во внешней экономической среде, к которой относятся потребители, поставщики, государство, конкуренты, природные условия и общество в целом. Отличие фирмы от других хозяйствующих субъектов состоит в том, что:1.фирма представляет собой достаточно крупную и организационно оформленную единицу; 2.фирма является самостоятельным юридически независимым экономическим агентом;3. фирма выполняет особую функцию в экономике: покупает ресурсы с целью производства товаров и услуг. Фирма служит инструментом распределения ресурсов в экономике между альтернативными возможностями их использования; 4.существование и рост фирмы обеспечивается за счёт разницы между совокупной выручкой и совокупными издержками — прибыли. Прибыль всегда присутствует в деятельности фирмы — либо как главная цель, либо как один из значимых критериев её поведения.
7. Основные концепции фирмы и классификация отраслевых рынков.
1. Технологическая конц.ф. 2. Контрактная. 3. Стратегическая.
Технологическая(Так как роль фирм в экономике состоит в производстве товаров и услуг, технологический подход к фирме является одним из центральных в теории рынков. Согласно этому подходу, фирма рассматривается как структура, оптимизирующая издержки при данном выпуске, что обусловлено технологическими особенностями производства. Минимальные издержки на единицу продукции обеспечиваются при выпуске, называемом минимально эффективным выпуском (МЭВ) для данной отрасли. Зависимость издержек от выпуска определяет технологическую границу фирмы, горизонтальную и вертикальную границы роста фирмы. Горизонтальная граница понимается в двояком смысле: как объём выпуска одного продукта (пределы роста однопродуктовой фирмы) и как товарное многообразие в рамках одной фирмы (пределы диверсификации производства). Горизонтальный размер фирмы определяется положительным эффектом масштаба, то есть субаддитивностью издержек: издержки являются субаддитивными, если они меньше при совместном выпуске нескольких товаров, чем при их отдельном производстве в рамках различных фирм.) Положительный эффект масштаба — сокращение средних издержек выпуска товара при увеличении его количества; если же рассматривается производство нескольких товаров, то речь идет о положительном эффекте разнообразия — сокращении средних издержек производства одного товарного вида при увеличении количества товарных марок, выпускаемых в рамках одной фирмы.
Контрактная концепция фирмы (Фирма, представляя собой совокупность внутренних и внешних, контрактов, сталкивается с двумя типами затрат на обеспечение их выполнения. Это трансакционные издержки (от слова “трансакция” — сделка, операция, контракт) и издержки контроля. Трансакционные издержки — это затраты (явные и неявные) на обеспечение выполнения внешних контрактов, в противоположность затратам, связанным с внутренними контрактами — издержками контроля. Трансакционными издержками служат затраты на совершение деловых операций, включая в себя денежную оценку времени на поиск делового партнера, на ведение переговоров, заключение контракта, обеспечение соответствующего выполнения контракта. Издержки контроля включают расходы на мониторинг выполнения внутренних контрактов, а также потери в результате недолжного выполнения контрактов.
Стратегическая концепция фирмы( До сих пор фирма рассматривалась в качестве объекта действия внешней среды, как пассивная структура экономики. За фирмой признавалась только возможность реагирования на окружающую экономическую среду, например, на технологию или контрактные отношения, господствующие в отрасли. Однако фирма не только подчиняется экономическим отношениям, но и сама формирует их. Точка зрения на фирму как на активный субъект рынка составляет основу стратегического подхода к фирме.Цель жизнедеятельности фирмы реализуется в её стратегии. Стратегия понимается в широком смысле, то есть как сознательное, целенаправленное поведение фирмы и в краткосрочном и в долгосрочном периодах. Формируя стратегию, фирма учитывает поведение других экономических агентов, в первую очередь поведение своих конкурентов, а также спрос и действия правительства. Фирма активно воздействует на спрос, формируя потребительские предпочтения. Фирма воздействует на правительство, добиваясь желаемого регулирования налогообложения, таможенных пошлин и квот, выделения субсидий, принятия антимонопольных законов и исключений из них. Фирма становится активным участником формирования отраслевой, микроэкономической, а зачастую и макроэкономической политики государства. В данном случае параметры поведения фирмы — цена, качество и количество выпускаемого товара, закупки ресурсов, наем персонала, выпуск ценных бумаг, финансовые отношения с поставщиками и заказчика и — выступают как факторы стратегического поведения фирмы, с помощью которых она реализует свои цели.)
В ЗАВИСИМОСТИ от цели экономического анализа выделяют следующие типы рынков. По объектам торговых сделок рынки могут относится к категории:рынков товаров и услуг (рынок кофе, рынок автомобилей);рынков факторов производства, или рынков ресурсов (рынок труда, рынок капитала, рынок сырья);рынков денег и финансов (рынок акций, рынок облигаций). По уровню стандартизации товара (услуги) рынки подразделяются:на рынки однородного товара;рынки дифференцированного товара. По типу покупателя рынки относятся:к рынкам потребительских товаров,рынкам индустриальных товаров (средств производства), По масштабу операций участников среди рынков выделяют:локальные (местные) рынки;региональные рынки;национальные рынки;международные рынки;глобальные рынки. Типы рыночных структур.
8. Основные параметры оценки концентрации на отраслевом рынке продавцов и покупателей.Измеряется как сумма рыночных долей крупнейших фирм, действующих на рынке:
где Yi — размер фирмы (например, рыночная доля);
k — количество фирм, для которых рассчитывается показатель.
Индекс концентрации измеряет сумму долей k крупнейших фирм, на рынке. Для одного и того же числа крупнейших фирм, чем больше индекс концентрации, тем дальше рынок от идеала совершенной конкуренции.
Однако информация, которую дает нам индекс концентрации, далеко не достаточна для характеристики рынка. Показатель индекса концентрации не говорит о том, каков размер фирм, которые не попали в выборку k, а также об относительной величине фирм из выборки. С этой особенностью индекса концентрации связана возможная неточность при его использовании.
Определяется как сумма квадратов долей всех фирм, действующих на рынке:
HHI = ΣYi 2 , i = 1, 2. n.
Индекс Херфиндаля-Хиршмана принимает значения от 0 (в идеальном случае совершенной конкуренции, когда на рынке бесконечно много продавцов, каждый из которых контролирует ничтожную долю рынка) до 1 (когда на рынке действует только одна фирма, производящая 100% выпуска). Если считать рыночные доли в процентах, индекс будет принимать значения от 0 до 10 000. Чем больше значение индекса, тем выше концентрация продавцов на рынке.
Значение индекса Херфиндаля-Хиршмана прямо связано с показателем дисперсии долей фирм на рынке, так что:
где σ 2 — показатель дисперсии долей фирмы на рынке, равный
σ 2 = Σ(Yi –Ŷ) 2 / n; причем Ŷ — средняя доля фирмы на рынке = 1/n;
n — число фирм на рынке.
Приведенная формула позволяет нам разграничить влияние на индекс Херфиндаля-Хиршмана числа фирм на рынке и распределения рынка между ними. Если все фирмы на рынке контролируют одинаковую долю, показатель дисперсии равен нулю, и значение индекса Херфиндаля-Хиршмана обратно пропорционально числу фирм на рынке. При неизменном числе фирм на рынке чем больше различаются их доли, тем выше значение индекса.
Показывает среднюю долю фирм, действующих на рынке, взвешенную по натуральному логарифму обратной ей величины:
Индекс энтропии представляет собой показатель, обратный концентрации: чем выше его значение, тем ниже концентрация продавцов на рынке. Энтропия измеряет неупорядоченность распределения долей между фирмами рынка: чем выше показатель энтропии, тем ниже возможности продавцов влиять на рыночную цену. Для сравнения показателей энтропии на разных рынках часто используют относительный показатель энтропии.
Дисперсия рыночных долей
и логарифмов рыночных долей
Для измерения степени неравенства размеров фирм, действующих на рынке, используется показатель дисперсии рыночных долей:
σ 2 = 1/n Σ(Yi – Ŷ) 2 / i = 1, ,n.
где Yi — доля фирмы на рынке;
Ŷ — средняя доля фирмы на рынке, равная — 1/n;
n — число фирм на рынке.
Для западных исследований рынков более типично использование показателя дисперсии логарифмов рыночных долей.
σ 2 = 1/n Σ(lnYi – lnŶ) 2 / i = 1, ,n.
Оба показателя имеют один и тот же экономический смысл — неравномерности распределения долей между участниками рынка, — различаясь лишь размерностью и значениями.
Чем больше неравномерность распределения долей, тем при прочих равных условиях более концентрированным является рынок. Однако дисперсия не дает характеристику относительного размера фирм; для рынка с двумя фирмами одинакового размера и для рынка со 100 фирмами одинакового размера дисперсия в обоих случаях будет одинакова и равна нулю, но уровень концентрации будет, очевидно, различным. Поэтому дисперсию можно было бы применять только в качестве вспомогательного средства, скорее для оценки неравенства в размерах фирм, чем уровня концентрации. Но при прочих равных условиях (при одинаковом числе фирм в отраслях и приблизительно равных иных показателях концентрации продавцов) она может служить и косвенным показателем концентрации.
Фирма как субъект отраслевого рынка
Фирма является одним из существенных элементов структуры рынка.
Традиционно под фирмой понимается коммерческая организация.
Фирма — это основная хозяйственная единица современной экономики рыночного типа, которая зарегистрирована в соответствующей правовой форме. Фирма, как обособленный объект рынка, выполняет функцию перераспределения ресурсов наряду с рыночным механизмом.
Если через юридическое лицо — то рыночный механизм.
Фирменный механизм — контракт с лицом предполагает за менеджером признания права работников подчиняться координатору производства. Фирма представляет собой институт альтернативного механизма распределения ресурсов.
Характерные черты фирмы:
1) Относительно крупная хозяйственная единица;
2) Организационная система управления;
3) Развитие фирмы осуществляется на разнице между выручкой и издержками производства.
Причины создания фирм:
1) Фирмы, как организованные группы работников, действуют на основе внутренней координации;
2) Прямая координация является более дешевым механизмом по сравнению с рыночными транзакциями;
3) Необходимость (выгодные продажи).
Характеристики фирм как координирующего механизма:
1) Как цельная механическая единица фирма отвечает за обе стороны сделки, поставку и приобретение, что служит снижению неопределенности и снижению затрат;
2) Организационный капитал (властные отношения, возникающее в процессе деятельности фирмы).
Властные отношения позволяют фирме:
1) экономить на затратах по сбору рыночной информации;
2) регулировать, приспосабливать характер и объем производства учитывая колебания и неопределенность спроса.
Основные цели фирмы:
1)получение максимальной прибыли.
Маррис выделил 4 главных фактора, определяющих темп роста фирмы:
1) Ограничение по спросу, возникающий из-за того, что затраты расширения уменьшают маршрут прибыли и увеличивают капиталоемкость.
2) Ограничение по управлению, которое вытекает из снижения эффективности руководителей при слишком быстром расширении.
3) Финансовое ограничение, которое возникает из угрозы слияния при продаже акций.
4) Цели, которые преследует руководство.
Взаимодополняющие товары: их конкурентные преимущества
Взаимодополняющие товары(ВзД)— это те товары, которые взаимосвязаны друг с другом и являются одной из разновидностей между отраслями.
Имидж взаимодополняющих товаров влияет на имидж основных товаров. Продажа основных товаров и взаимодополняющего товара взаимосвязаны.
1) Пол-ное влияние на эффективность покупок и возможности дифференциации.
2) Оптимальная ценовая политика.
3) Сокращение расходов на маркетинговые продажи.
4) Совместное осуществ-ние различных видов деятельности по созданию стоимости.
5) Укрепление барьеров мобильности.
6) Преимущество от контроля сферы можно получить при создании коалиций. Проблемы контроля в сфере взаимодополняющих товаров:
1) Структура отрасли этих товаров может оказаться весьма неудачной-> получить прибыль проблематично.
2) Проблема управления. Возможно, не хватает навыков для работы в этой отрасли.
Свойства взаимодополняющих товаров:
1) ВзД товары связанны с основным товаром в создании всех целевых покупателей.
2) ВзД товары оказывают сущ-ное воздействие на конкурентные позиции пред-тия.
3) Производство основных товаров и товарных комплиментов снижают общие издержки и увеличивают уровень дифференциации продукции.
Объединение продуктов в пакет:Пакет продуктов— это группа товаров или услуг, реализуемых покупателю только в комплекте ( авиаперевозки, доставка, гарантия).
Преимущества, которые получаются благодаря комплектации продуктов:
1) Экономия от продажи пакетов.
2) Более высокая степень дифференциации: увеличение числа оснований для дифференциации; высокая эффективность областей взаимодействия; оптимальная эффективность пакета; покупка всего необходимого; хорошая возможность для ценовой дискриминации; повышение барьеров вхождения и мобильности; меньшая интенсивность соперничества.
Недостатки, которые получаются благодаря комплектации продуктов:
1) Разнообразие потребности покупателей.
2) Возможность покупателя собрать пакет по частям.
Перекрестное субсидирование— это когда продается один товар и одна из его частей является заменяемой со временем (картридж в принтере).
Идея в том, что один из продуктов намеренно продается за низкую цену, чтобы таким образом реализовать большее количество прибыльного продукта.
При этом используют тактики:
1) Лидерство в убытках. 2) Бритвы и лезвия. Бритва продает почти по себестоимости, а лезвие — цена свободная. 3) Тактика удорожания.
Условия, благоприятствующие перекрестного субсидирования:
1) Покупатели основных товаров, должны быть достаточно чувствительны к цене.
2) Покупатели доходного товара должны хар-ся невысокой чувст-ностью к ценам.
3) Прочные связи между основным товаром и доходным товаром.
4) Барьер для выхода в отрасли доходных товаров.
Дата добавления: 2018-05-12 ; просмотров: 240 ;
